Dra Stephanie Hare
Directora de Accenture Research, dedicados a la investigación de tecnología, riesgo político e historia. Experta en tendencias políticas y económicas dentro de Europa Occidental. Analista senior en Oxford Analytica.
Tiene una licenciatura en Artes Liberales en Ciencias de la Universidad de Illinois en Urbana-Champaign, una Maestría en Teoría e Historia de Relaciones Internacionales y un Doctorado en Historia Internacional, ambas de la London School of Economics
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Emilio Saldaña
Experto en tecnología
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• ¿Cuántas veces al revisar su time line en Facebook contestan test de personalidad o juegos de con quién se casarían, quiénes son sus mejores amigos? Etcétera.
• Pues a través de uno de estos juegos la empresa Cambridge Analytica adquirió de forma indebida información de 50 millones de usuarios de Facebook en Estados Unidos. Que jugó un papel importante en la estrategia de Donald Trump para triunfar en las elecciones presidenciales en 2016.
• De acuerdo a los diarios The New York Times y The Observer, esos datos privados fueron utilizados para MANIPULAR PSICOLÓGICAMENTE a los votantes en las elecciones de Estados Unidos en el 2016.
• El gigante de las redes sociales ha perdido más de 60,000 millones de dólares en valor de mercado en los últimos dos días
• EL DESTAPE: Christopher Wylie, un ex empleado de la firma de análisis de datos Cambridge Analytica, dijo en una entrevista a The Guardian que la compañía manejó mal la información personal de más de 50 millones de usuarios de Facebook y que esa información se usó para crear campañas de suministro de noticias para ayudar a la campaña presidencial de Donald Trump, ahí empezó el ESCÁNDALO.
¿Qué es Cambridge Analytica?
• Una empresa con sede en Londres que usa el análisis de datos para desarrollar campañas para marcas y políticos que buscan «cambiar el comportamiento de la audiencia», esto según indica su sitio web.
• Según su web, la firma lleva “más de 25 años” trabajado en “más de 100 campañas” políticas a lo largo de los cinco continentes, incluyendo países de América Latina como Argentina, Brasil, Colombia y México.
• La pequeña firma, es liderada por Alexander Nix y fue creada en 2013 con la financiación del multimillonario estadounidense Robert Mercer, considerado uno de los principales pulmones económicos de la campaña de Trump.
• Nix llegó a Mercer a través de Stephen Bannon, asesor jefe de la campaña de Trump y que también se integró como miembro e inversor de la nueva compañía que creó Nix en Estados Unidos. Durante la campaña de 2016, Cambridge Analytica trabajó para dos candidatos republicanos, primero Ted Cruz y después Trump.
• Otro de los casos de éxito que se atribuyen es el de la campaña Leave.EU, uno de los dos grupos proselitistas más grandes de Reino Unido a favor del Brexit.
¿Cómo consiguió millones de datos privados?
• De acuerdo con The Guardian, todo fue posible gracias a una app llamada thisisyourdigitallife que fue construida por Aleksandr Kogan, académico de la Universidad de Cambridge y quien trabajaba para Cambridge Analytica.
• La aplicación, consistía en un test de personalidad por el cual las personas que lo respondían recibían a cambio un pago y accedían a que se recopilara su información “con fines académicos”. Participaran 270 mil personas con perfiles en Facebook
• Lo que no sabían, es que esa información le permitía tener acceso a su lista de amigos en Facebook, lo que aumentaba la posibilidad de recopilar datos de millones de personas con fines publicitarios.
• Una vez que tuvieron la información tanto de los sujetos que accedieron a tomar el test como de sus amigos, se creó un algoritmo que identificara o predijera sus preferencias políticas
• Lo peligroso de este método es que Kogan tenía permiso por parte de Facebook de recopilar información con fines académicos, no comerciales.
¿Qué papel juega Facebook?
• Facebook PERMITIÓ que en 2014 esos datos fueran recolectados por Kogan al frente de la firma Global Sciencie Research porque se hizo, según la red social, para “estudios académicos”.
¿Cuál fue su rol en las elecciones de Estados Unidos?
• Se cruzaron datos del test de Kogan con la información de Facebook para inferir perfiles psicológicos de cada usuario, para cambiar la forma de pensar de los votantes de forma casi individualizada.
¿Facebook sabía de esta filtración ilegal?
• En principio no se trató de algo ilegal porque los usuarios voluntariamente bajaron la aplicación.
• Con el argumento de que era un estudio “académico”, la red social dejó que siguiera adelante el trabajo.
• Aunque es una violación de las reglas actuales de Facebook, el problema adicional es que la compañía no informó a los usuarios que podían haber sufrido la vulneración de su privacidad sin su consentimiento.
¿Cuándo supo Facebook y qué hizo?
• La empresa asegura que en 2015 supo que los datos estaban siendo usados para otros propósitos y envió una carta a Cambridge Analytica pidiéndole que borrara la información y se abstuviera de seguir usándola.
• PERO, no comprobó que eso se hiciera.
¿Cómo reaccionó Facebook?
• De acuerdo con The Observer, antes de que la historia fuera publicada, la red social trató de detenerla amenazando con demandar a los medios.
• El viernes suspendió a CA de la red, fue un intento por contener el daño a su imagen horas antes de que se publicara la nota al día siguiente.
• Este lunes se informó que Facebook había contrato a un experto forense digital para auditar los datos usados por CA, y por la empresa que fundó Wylie después de dejar de trabajar para ellas.
¿Dónde está Mark Zuckerberg?
• Tanto Zuckerberg como la directora de operaciones, Sheryl Sandberg, aún no han hablado públicamente sobre la filtración de datos, lo cual ha desencadenado una tormenta de críticas en todo el mundo y, según la agencia Bloomberg, el CEO comparecerá este viernes ante los trabajdores de Goole para dar explicaciones y responder preguntas.
¿Qué va a pasar?
• El Parlamento Británico llamó a comparecer a Mark Zuckerberg sobre el escándalo.
• La primera ministra de Reino Unido, Theresa May, respaldó la indagación sobre el tema y añadió que además de las investigaciones realizadas por el parlamento, los responsables deberán esperar la indagación de la justicia.
• Maura Healey, fiscal general de Massachusetts, Estados Unidos, abrió una investigación por el caso y citó tanto a la compañía de Zuckerberg como a la consultora de datos a dar respuesta
• Como resultado de la investigación en contra de la empresa, las acciones de Facebook han tenido una estrepitosa caída en la bolsa de valores desde el lunes, en dos días ha perdido más de 60 mil millones de dólares.
• Esto solo marca el inicio de futuras pérdidas económicas
• De encontrarse que hubo una violación a la regulación de información, la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos podría sancionar a Facebook con multas millonarias.
