Claudio Flores Thomas
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Rosario Zavala
Socia directora de LEXIA
TW: @RosarioZavalaR
TW: @lexiaglobal
• Meme: deriva del griego «mimema» que significa «algo imitado» y hace referencia a una forma de propagación cultural donde las personas transmiten memorias sociales y culturales entre sí.
• Es un término utilizado en el mundo de Internet para describir una idea o un símbolo que se transmite en forma de réplicas en Internet.
• Originalmente se usaba para hablar de temas evolutivos y genéticos; fue un neologismo acuñado por Richard Dawkins en El gen egoísta (The Selfish Gene), por la semejanza fonética con «gene» —gen en idioma inglés— y para señalar la similitud con «memoria» y «mimesis».
• Un meme de Internet es como un virus, que se replica con tendencia a la mutación, ya que cada conversación, adaptación o interpretación hace que su significado pueda variar. Un concepto que los publicistas han querido explotar con el llamado marketing viral.
• Puede ser un vídeo, imagen, página web, hashtag, o simplemente una palabra o frase.
Son formas fáciles de hacer que un mensaje sea viralizado
• Un meme de Internet puede permanecer igual o puede evolucionar con el tiempo, por casualidad o por medio de comentarios, imitaciones, parodias. Los memes pueden evolucionar y extenderse muy rápidamente, llegando a veces a ser muy populares en todo el mundo o también a desaparecer en pocos días.
• Si andan con tiempo libre… El sitio Knowyourmeme.com hizo una línea del tiempo: cientos de memes a lo largo del tiempo: desde el primer emoticon de una cara feliz 🙂 en 1982 a los últimos memes.
¿Qué dicen los cuentahabientes?
Preguntamos a 425 cuentahabientes (75% mujeres, 25% hombres)
Comparten Memes en Redes Sociales
| Si | 61% |
| No | 39% |
¿En qué redes sociales los comparten?
Facebook 89%
| 34% | |
| 53% | |
| 8% |
Usan los memes para distintas razones:
| Para verlos en redes sociales | 51% |
| Compartirlos por Whatsapp | 48% |
| Para postearlos en redes sociales | 29% |
| Guardarlos en mi Smartphone | 10% |
| No me gustan los memes | 12% |
En particular, cuando postean/comparten en redes sociales es para:
| Cuando quiero molestar a alguien (burlarme o “echar carrilla”) | 33% |
| Cada vez que hay un acontecimiento social importante (políticos, farándula, deportivo) | 31% |
| Dependiendo de mi estado de ánimo, los memes reflejan cómo me siento | 17% |
| Sólo cuando me gustan | 10% |
| Cuando quiero decir algo, pero no me atrevo a decirlo directo | 8% |
En promedio, les gustan 2.5 tipos de memes:
| Crítica social | 62% |
| Políticos | 51% |
| Rana René (“quisiera…. Pero me acuerdo de…. Y se me pasa) | 49% |
| Farándula (artistas. actores. etc.) | 41% |
| Deportivos (como del mundial. NFL. Juegos importantes) | 30% |
