Claudio Flores Thomas
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Rosario Zavala
Directora de cuentas en LEXIA
• El concepto de Multi-screening, dual-screening o second-screen se comienza a utilizar en la industria del marketing en 2010, para referirse al consumo de contenidos en distintas plataformas.
• 43% de quienes tienen tablets o smartphone los utilizaban al menos una vez al día mientras ven televisión.
• El uso de otras pantallas incrementa las horas de uso de internet.
• Los jóvenes utilizan el Smartphone a partir de los 15 años
a) Lo usan principalmente en las noches para redes sociales, video juegos, ver TV y videos.
b) Tienden a participar en chats en vivo sobre programas de TV
c) Se sienten atraídos por anuncios en línea si se puede tener interacción.
• El uso de Tablets se da más frecuente entre los 30 y 40 años
a) Se usa principalmente por las noches para checar correo, periódicos, revistas, jugar en línea y redes sociales.
¿Qué combinación Multiscreen es lo que más se utiliza?
• 81% TV + Smartphone
• 66% Smartphone + Computadora
• 66% TV + Computadora
Los Roles de las Pantallas
TV
• Es como un viejo amigo de confianza, hemos crecido juntos.
• Como el guasón ayuda a estar entretenido.
• Como la niñera gran aliado para los padres en en entretenimiento de los hijos.
SmartPhone
• El/la amante se mantiene una relación personal e íntima con él. Es el último dispositivo que miran antes de irse a la cama y el primero que ven cuando se levantan.
Computadora
• Como el sabio responde a las dudas y que sabe de todo. El consumidor interactúa con él y recibe información
Tablet
• El asistente se puede ir a cualquier parte y hacer cualquier cosa: ver la TV, conectarse a internet y aprender como con un PC.
¿Cómo funciona el Multiscreen?
