Álvaro Gordoa
Consultor en Imagen Pública, director y docente del Colegio de Imagen Pública.
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• La imagen es percepción, y de esa percepción te van a aceptar o rechazar, es el mayor patrimonio que una persona puede tener, porque de cómo te perciban generará credibilidad.
ANDRÉS MANUEL LÓPEZ OBRADOR (Morena, PT y PES)
POSITIVO
• Es el candidato con mejor estrategia pública.
• Maneja un discurso altamente reaccionario, pero altamente emotivo, jugando al amor y paz; aprendió de sus errores.
• En el debate se vio amigable
• No perdió el debate, lo ganó por callar, por dejar pasar sus ataques sin engancharse
• Tiene una imagen humana, cercana
• A escala emocional es extremadamente convincente con sus propuestas.
NEGATIVO
• Su gran enemigo es él mismo.
• Propuestas altamente populistas; la mayoría no son viables
• En el debate se vio ausente, encorvado
• Fue el último en llegar y el primero en irse
MEJORABLE
• Lo que tiene que hacer es lo que está haciendo ahora, “nadar de muertito”.
• Si no comete errores, difícilmente podrán aventajarlo.
• El voto joven de niveles socioculturales bajos es el ideal de Morena, su discurso puede parecerles sensato.
• En imagen tiene que seguir igual
Mesa de análisis: Primer debate presidencial
JOSÉ ANTONIO MEADE (PRI, PVEM y NA)
POSITIVO
• Como persona y como político tiene una buena percepción.
• Es el que menos imagen de político tenía y más apartidista se veía por haber colaborado en un sexenio panista.
• Es al que mayor grado de inteligencia se le percib
• Sin duda, es el candidato más preparado, pero cobijado por el partido con peor percepción
• Fue el mejor vestido de todos los candidatos
NEGATIVO
• La imagen del PRI, el partido peor evaluado por el desencanto y los escándalos de corrupción.
• Demasiado estudiado
• Chistes forzados
MEJORABLE
• Apostarle más a los movimientos territoriales para ganar votos.
• Si el PRI construye hacia el voto útil en las próximas semanas, más un movimiento territorial fuerte, no está del todo muerto.
RICARDO ANAYA (PAN, PRD y MC)
POSITIVO
• Joven, con lo positivo y negativo que puede tener la juventud.
• Se le ve como una persona astuta por lograr anteponerse a su partido y conseguir la candidatura presidencial. Inteligente, letrado, políglota.
• Gana el debate en su manera de hablar, al hacer ataques certeros
NEGATIVO
• No ha tenido puestos de poder importantes, excepto la presidencia del PAN.
• Prejuicios sobre la alianza PAN-PRD.
• Los señalamientos de traidor, porque antepuso sus intereses personales a los del partido.
• Su imagen lo hace ver poco humano, serio, falto de mano dura
• Se le percibe como una persona ambiciosa y traicionera
MEJORABLE
• La campaña y el posicionamiento es correcto, su problema es que tiene enfrente a Andrés Manuel López Obrador, con una gran imagen pública y una gran popularidad.
• Tiene que posicionarse como una opción sensata y legítima para los que tienen miedo de votar por AMLO
• Tiene que hacer sentir que es el voto útil para todos los indecisos
10 preguntas que nos tenemos que hacer antes de votar
MARGARITA ZAVALA (Independiente)
POSITIVO
• Trae la percepción positiva de ser la única mujer en la contienda y tiene todo para construir su discurso en la oportunidad que pueden tener las mujeres en los puestos de poder.
• Al haberse separado del PAN puede construir la imagen de aspirante independiente.
NEGATIVO
• El prejuicio del apellido Calderón y de su sexenio.
• En un estudio del Colegio de Imagen Pública se repetía la percepción de que es una “señora bien”, decente, a la que no se le ve capacidad para gobernar y sin oportunidad de triunfo.
• En el debate se vio poco atractiva, incómoda
• Incapaz de hilar ideas, falta de lucidez
• En imagen perdió el debate
MEJORABLE
• Buscar el voto útil, el que quiera votar por ella seguramente no quiere que gane Andrés Manuel y son los que a la mera hora van a sufragar por el que esté en segundo lugar.
JAIME RODRÍGUEZ (Independiente)
POSITIVO
• Tuvo presencia en el debat
• Tuvo mayor impacto emocional
• Fue genuino
• Ganó el debate
NEGATIVO
• Llega a la boleta muy castigado, con la imagen de que surge del pueblo, pero también con los prejuicios de lo mal que ha estado Nuevo León bajo su mandato; y lo bien que mejoró el estado al pedir licencia.
• Salpicado por la percepción de trampa y corrupción que hacen que llegue muy castigado.
MEJORABLE
• No tiene más opción que buscar el voto más inculto, al más popular, el que de plano no lee ni se entera de la política y bajo la misma estrategia con la cual se hizo gobernador: un hombre recio, combativo, a caballo, en mangas de camisa, hablando de manera muy coloquial, inclusive con groserías.
