Mónica Portes
Head of Communications para Twitter SP Latam
Carlos Vaca
Presidente y Director General de BBDO México
Manuel A. Rivera
Presidente del Consejo de Advertising Week LatAm y Socio Anfitrión de Grupo 5M
TW: @MRIVERARABA
TW: @advertisingweek
latam.advertisingweek.com
FB: Advertising Week
VIENEN A HABLAR DE LA CUARTA EDICIÓN GLOBAL DE ADVERTISING WEEK, ADVERTISING WEEK LATAM
Cuándo: 12 – 15 febrero
Dónde: Museo del Papalote
Boletos: latam.advertisingweek.com
• Por primera vez en 13 años de existencia, Advertising Week aterriza en Latinoamérica. La Ciudad de México será la sede del evento que reunirá a los profesionales más destacados a nivel mundial de la industria de la publicidad, el marketing y la tecnología.
• Este año, la CDMX se une a Londres, Nueva York y Tokio como una de las cuatro megaciudades que albergarán este encuentro, gracias a que “es uno de los mayores mercados publicitarios a nivel mundial”.
Les decimos cuál es el futuro de los negocios, escuchen
Sobre Advertising Week LATAM
• Advertising Week LATAM es una oportunidad única para que los profesionales de los negocios de la publicidad, el marketing y las industrias en general se unan en una conversación sobre los muchos cambios, desafíos y nuevas oportunidades en la industria actual.
• Es un evento que reunirá a los mejores en: medios, marketing, marcas, tecnología y comunidades industriales, en todo México, América Central, América del Sur y el Caribe.
• Durante la semana, se centrarán en las tendencias comerciales clave, problemas y conversaciones que ayudan a dar forma a la industria global actual.
• Advertising Week LATAM se une a una red global de eventos de Advertising Week en Nueva York, Tokio, Sydney y Londres.
Seminarios y Talleres
• Son cerca de 80 seminarios y talleres que se centran en los temas y tendencias más relevantes de la industria.
• Ya sea una mesa redonda con expertos discutiendo las últimas innovaciones en tecnología y datos, o una conferencia magistral con líderes mundiales sobre las tendencias que dominarán a la industria creativa en los próximos años.
Temas
Estos son los «Tracks» oficiales de AWLATAM
• Innovación
• Storytelling
• Mar Tech
• Vídeo
• Agency
• Liderazgo y Cultura
• Móvil
• Data
¿Saben cómo evitar que sus negocios sean incompetentes? Les decimos
SPEAKERS
• Martha Debayle, MMK Group
• Eugenio Caballero, Oscar Winning Production Designer
• Ismael Cala, Autor, Conferencista, Presentador y Productor
• Alejandro Cardoso, Presidente y Director Ejecutivo de Publicis Communications México
• Patricia Corsi, Vicepresidente sénior y gestión de marketing HEINEKEN
• Clare Donald, Chief Production Officer en Ogilvy & Mather London
• Andrés Ehrli Torres, Director de Marketing y Publicidad LA COMER
• Gabriella Gómez-Mont, fundadora de Laboratorio para la Ciudad
• Nannette Lafond-Dufour, MCCANN WORLDGROUP
• Carlo Ledezma, CEO USANA MÉXICO
• Omar López, CMO OCESA
• Roberto Martini, CEO y CCO FLAGCX
• Patrick McGinnis, Autor del libro “Emprendedor 10%” y Socio Director en Dirigo Advisors
• Ryan Moore, Twitter
• Silvina Moschini, Co-Fundadora y Presidenta TRANSPARENTBUSINESS.COM
• Ana Lizz Pardo, NIKE
• Javier Pizzuto, KIMBERLY CLARK
• Peter Schube, Director de Operaciones en Illumination Entertainment Inc.
• Oscar Uriel, Actor, escritor, productor
Publicidad en México
• México es referente en la industria en Latinoamérica.
• De acuerdo a las estimaciones de la red de contenido, publicidad y tecnología en video online, Zoomin.TV, el país registrará un crecimiento de 6.4% en el sector publicitario durante 2017.
• México se ha convertido en punta de lanza. La publicidad mexicana influye en todo el mundo. Este centro de innovación y creatividad produce muchas mentes brillantes, no es de extrañarse que aquí se cierren los negocios importantes del sector.
Campañas de publicidad exitosas en el mundo
P&G – Thank You Mama – Best Job 2012
• https://www.youtube.com/watch?v=0ruHOaHrGnQ
• Fue una campaña global para los Juegos Olímpicos de Londres 2012
• La idea central fue, mostrar el gran trabajo que hacen las madres de los atletas olímpicos, y las mamás de todo el mundo que hacen todo lo necesario para que la vida de su hijo sea lo mejor posible.
• El spot, creado por la agencia Wieden + Kennedy y dirigido por Alejandro González Iñárritu
• Ganó el premio Emmy “Best Job”
Whirlpool – Care Counts
• https://www.youtube.com/watch?v=oxbipSM8GmA
• De acuerdo con investigaciones de mercado de Whirlpool, una de las razones por las que faltan los niños a la escuela es porque no tienen ropa limpia.
• la marca desarrolló el programa, Care Counts, cuyo objetivo fue aumentar las tasas de asistencia a las escuelas. La idea fue llevar lavadoras a algunas instancias académicas para que éstas habilitaran una lavandería.
• Premios Cannes: Grand Prix en Creative Data Lions.
Fearless Girl 2017
• https://www.youtube.com/watch?v=G3ApQ2H6zFs
• La estatua de bronce de una niña parada con una mirada valiente y desafiante ante el icónico toro de Wall Street.
• La idea era representar el poder de mujeres en posiciones de liderazgo, durante el Día Internacional de la Mujer
• La agencia McCann New York estuvo detrás de la campaña
• Arrasó en El Festival de Cannes en las categorías PR, Glass Lions, Outdoor y Titanium
• Es una de las dos únicas campañas que han ganado cuatro Grand Prix en Cannes, y la otra es «Sorry, I Spent It Myself» de Harvey Nichols en 2014.
Las decisiones que deben de tomar si lo que quieren es escalar su empresa
En total, Fearless Girl ganó 18 Cannes Lions:
• Titanium: Grand Prix
• Outdoor: Grand Prix, un oro
• PR: Grand Prix, un oro, una plata
• Copa: Grand Prix
• Promo y activación: dos oros, uno de plata
• Medios: dos oros
• Directo: dos oros, una plata, un bronce
• Diseño: dos oros
Ecko Unltd | «Still Free» – 2006
• https://www.youtube.com/watch?v=0voy-BiSY9o
• La marca de ropa Ecko Unltd, junto con la agencia de publicidad Droga5, causaron una gran sensación en 2006 al realizar un video viral que mostraba a un grafitero realizando una pintada en el Air Force One.
• Ecko fue fundada por el diseñador y autor de grafitis Mark Ecko, y esto era lo que Droga5 quería resaltar, los orígenes de la marca. Su posición como icono urbano.
• El objetivo de la misma era únicamente demostrar que Ecko podía pintar lo imposible.
• El video resultó no ser auténtico, pero cuando se colgó en 20 sitios diferentes de internet de forma anónima, ocasionó tal revolución que el Pentágono se vio obligado a negar hasta en tres ocasiones que ese vídeo fuera auténtico.
• La campaña fue estimada en una audiencia de más de 115 millones de personas.
• Gracias a la repercusión e innovación de esta campaña, Droga5 se hizo con el máximo galardón en la categoría de digital en la edición de Cannes Lions de ese año.
Pedigree – «We Have to Talk» – 2014
• https://www.youtube.com/watch?v=y-fJXSnpfQA
• Fue realizada por BBDO México
• Pedigree México en colaboración con BBDO México, lanzaron el anuncio ‘We have to talk’ como parte de su campaña de adopción
• Adicional, se desarrollaron otras piezas de comunicación con mensajes que giran sobre la misma línea. Se involucraron 29 centros de adopción de perros y gatos con los que trabaja la marca en 21 ciudades de la República Mexicana; su meta era llegar a las 25 mil adopciones y lo lograron, incluyendo también las 5 mil adopciones de gatos.
• Ganadora de un León de Bronce en la categoría de Film en Cannes Lions 2014
Premios de Publicidad más prestigiosos
• Cannes Lions
• Effie awards
• Ame Adwords
• Premios épica
• Echo Awards
• Clio Awards
• El Ojo de Iberomérica
