Por merca2.0.com
En Estados Unidos decenas de personalidades de los medios, el espectáculo y los deportes han aprovechado su personal branding para crear productos que llevan su nombre. Algunos ejemplos muy conocidos son Martha Stewart Living Omnimedia, Kate Spade, Goop by Gwyneth Paltrow, Draper James de Reese Whitherspoon, Lauren Conrad, Ellen DeGeneres y más.
La tendencia no exclusiva de mujeres, en el caso de hombres podemos mencionar a César Millán “el Encantador de Perros” y Tony Hawk, estrella del skateboarding en el retiro.
Martha Debayle, la conductora del popular programa de radio, también es empresaria. Su compañía Media Marketing Knowledge Group (MMK) está detrás de las revistas bbmundo, Moi y The Beauty Effect, y ahora dará un paso más allá de la generación de contenido al presentar la marca Martha Debayle Home que se pondrá a la venta el 18 de agosto en las tiendas Liverpool.
8 lecciones de Martha Debayle para emprender
MARTHA DEBAYLE: DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN A PRODUCTOS PARA EL HOGAR
Los medios de Martha Debayle han tenido aceptación entre el público, pero pasar a una nueva categoría significa enfrentar nuevos riesgos.
UNA IDEA QUE REQUIERE TRABAJO
Tener una marca que se expande de una categoría a otra no es algo sencillo. Blanca Juana Gómez Morera, directora general de Marketing Knowledge Group, considera que atrás de esto hay mucho trabajo y hay que contar con una estrategia. Nos cuenta sobre los retos comerciales.
CROSS-MARKETING Y EL PUNTO DE VENTA
La distribución y disponibilidad ante los consumidores de los productos son clave para las marcas nuevas. El lanzamiento de Martha Debayle Home será en la cadena mexicana de tiendas de retail Liverpool, donde se integrará a la campaña publicitaria. Lourdes Abarca, directora de mercadotecnia de Liverpool nos cuenta sobre las razones de la asociación y el cross marketing.
¿CÓMO CREAR Y MANTENER UN BUEN PERSONAL BRANDING?
Martha Debayle también nos habla sobre cómo crear un personal branding poderoso que conecta con los consumidores, algo que no es sencillo y requiere tiempo y congruencia en cada acción, así como la relación que tiene con sus cuentahabientes.
ATENCIÓN EN CADA DETALLE
Días atrás, Merca2.0 fue invitado al shooting de los productos de la marca Martha Debayle Home y Xanat Madera, productora en Marketing Media Knowledge Group nos cuenta sobre la importancia de contar con un estilo y líneamientos en el lanzamiento de un nuevo producto.
UN SHOOTING PARA BUSCAR LA MEJOR IMAGEN
Al tratarse de branding personal, no sólo es importante la imagen de los productos: la persona también debe contar con fotografías. La encargada de fotografía en Liverpool nos cuenta sobre la importancia de un shooting.
