Claudio Flores Thomas
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Rosario Zavala
Socia directora de LEXIA
TW: @RosarioZavalaR
TW: @lexiaglobal
• Meme: deriva del griego “mimema” que significa “algo imitado” y hace referencia a una forma de propagación cultural donde las personas transmiten memorias sociales y culturales entre sí.
• Es un término utilizado en el mundo de Internet para describir una idea o un símbolo que se transmite en forma de réplicas en Internet.
• Originalmente se usaba para hablar de temas evolutivos y genéticos; fue un neologismo acuñado por Richard Dawkins en El gen egoísta (The Selfish Gene), por la semejanza fonética con «gene» —gen en idioma inglés— y para señalar la similitud con «memoria» y «mimesis».
• Un meme de Internet es como un virus, que se replica con tendencia a la mutación, ya que cada conversación, adaptación o interpretación hace que su significado pueda variar. Un concepto que los publicistas han querido explotar con el llamado marketing viral.
• Puede ser un vídeo, imagen, página web, hashtag, o simplemente una palabra o frase.
Son formas fáciles de hacer que un mensaje sea viralizado
• Un meme de Internet puede permanecer igual o puede evolucionar con el tiempo, por casualidad o por medio de comentarios, imitaciones, parodias. Los memes pueden evolucionar y extenderse muy rápidamente, llegando a veces a ser muy populares en todo el mundo o también a desaparecer en pocos días.
¿Qué dicen los cuentahabientes?
Preguntamos a 425 cuentahabientes (75% mujeres, 25% hombres)
Comparten Memes en Redes Sociales
Si 61%
No 39%
¿En qué redes sociales los comparten?
Facebook 89%
Twitter 34%
Whatsapp 53%
Instagram 8%
Usan los memes para distintas razones:
Para verlos en redes sociales 51%
Compartirlos por Whatsapp 48%
Para postearlos en redes sociales 29%
Guardarlos en mi Smartphone 10%
No me gustan los memes 12%
En particular, cuando postean/comparten en redes sociales es para:
Cuando quiero molestar a alguien (burlarme o “echar carrilla”) 33%
Cada vez que hay un acontecimiento social importante (políticos, farándula, deportivo) 31%
Dependiendo de mi estado de ánimo, los memes reflejan cómo me siento 17%
Sólo cuando me gustan 10%
Cuando quiero decir algo, pero no me atrevo a decirlo directo 8%
En promedio, les gustan 2.5 tipos de memes:
Crítica social 62%
Políticos 51%
Rana René (“quisiera…. Pero me acuerdo de…. Y se me pasa) 49%
Farándula (artistas. actores. etc.) 41%
Deportivos (como del mundial. NFL. Juegos importantes) 30%
