Claudio Flores Thomas
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Rosario Zavala
Socia directora de LEXIA
Tw. @RosarioZavalaR
Tw. @lexiaglobal
• La música es un símbolo cultural que puede representar a un individuo o a un grupo en particular.
• La música electrónica tiene su propia cultura y estilo.
• Antes, la música electrónica era para fiestas, antros y raves… ahora está presente en todo momento.
• La música electrónica ha crecido en popularidad por las mezclas que incluyen ritmos como el pop, hip-hop, R&B e incluso rock.
Antes de hablar de música electrónica, conozcamos un target que consume mucho este tipo de música: MILLENNIALS
Preguntamos a 303 MILLENNIALS (80% mujeres, 20% hombres)
Edad:
• 15-25 años, 20%
• 26-35 años, 80%
¿Quién es el Millennial?
• Nacidos entre 1981 y 2000.
• 40.5 millones (casi el 34% de la población total de México) son Millennials (INEGI).
• Altamente digitales
• Prefieren internet vs la tv
• Aman los Smartphones
• 95% de los Millenials tienen Redes Sociales
• 95% usa la mensajería instantánea para comunicarse
• Son multipantalla y multitasking
¿Qué tan importante es la música para los Millennials?
• 68% Muy importante
• 30% Algo importante
• 2% Poco importante
¿En qué dispositivo escuchan música los Millennials?
• 58% Smartphone
• 48% Compu/laptop
• 42% Radio
• 25% Mp3
• 18% Tablet
¿Por qué escuchan música los Millennials? Ranking:
1. Disminuye el estrés
2. Te ayuda a expresar emociones/sentimientos
3. La música marca momentos de vida
4. La música te hace recordar personas importantes
5. La música define el estado de ánimo
¿En qué plataformas escuchan música con mayor frecuencia?
• 58% Youtube
• 45% Spotify
• 15% Apple Music
• 14% Rdio
• 6% 8tracks
• 4% Deezer
• 1% BBC
• 1% Guvera
Los Millennials tienen un amplio gusto musical, aunque destaca que al 44% le gusta la música electrónica (en su mayoría hombres 55%)
Mitos sobre la música electrónica
• “Es puro ruido, no es música”
• “Un DJ no es artista, la tecnología hace todo por él”
• “Es música de drogadictos”
• “Es música para la gente rica”
• “Es música de gays”
¿Quiénes son los DJ’s Favoritos de los Millennials?
• David Guetta 60%
• Tiësto 51%
• Calvin Harris 32%
• Armin van Buuren 31%
• Avicci 30%
• Steve Aoki 17%
• Dash Berlin 16%
• Paul van Dyk 14%
• Daft punk 10%
• Skrillex 8%
Y en distintos listados (desk research) que encontramos están:
1. Skrillex, “Recess with Kill the Noise, Fatman Scoop, and Michael Angelakos”
2. Dimitri Vegas & Like Mike, “Higher Place”
3. Martin Garrix, “Animals”
4. Tiësto, “Red Light”,
5. Armin Van Buuren, “This Is What It Feels Like”
6. Deadmau5, “Ghosts N Stuff”
7. David Guetta, “Lovers on the sun”
8. Calvin Harris, “Summer”
9. Avicii, “Brother”
10. Hardwell, “Spaceman”
11. Daft Punk, “Get Lucky”
Los Festivales de música electrónica más importantes:
• Tomorrowland, USA en Septiembre y Brasil próximo Abril
• Qlimax, en Holanda, en noviembre
• Utramusic Festival, en diversos lugares , dura 3 días
• Kazantip, en Rusia, dura 5-6 semanas, evento “privado” se necesitan visas para ingresar
• Defqon, en Holanda, en Junio
• I love Techno, en Bélgica, en Noviembre
