Natalie Roterman
Jefe editorial revista Moi
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Natalia Zárate
Diseñadora textil con especialidad en Diseño de Moda por la Universidad de los Andes en Bogotá, tiene más de 20 años al frente de marcas como Sephora México y está por lanzar Guaapa, plataforma de venta de productos de belleza.
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FB: guaapaoficial
guaapa.com
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La industria de la belleza
El mercado de la belleza suele dividirse en cinco segmentos principales:
Cuidado del pelo
Cuidado de la piel
Maquillaje
Fragancias
Artículos de tocador
NUMBERS
EN 2021 el mercado de cosméticos estuvo valuado en 511 billones de dólares.
Con un crecimiento promedio de los últimos 3 años de 4.75%.
Las Regiones más grandes son ASIA PACIFICO y ESTADOS UNIDOS.
Los 5 países que más gastan en maquillaje son ESTADOS UNIDOS, Japón, Brasil, China y Reino Unido.
En LATAM; Brasil es el país que más gasta en cosméticos y México el segundo.
En 2020 México fue el octavo exportador mundial de productos para el cuidado del pelo y el único país latinoamericano en estar el top 10, con exportaciones por un valor de más de 540 millones de dólares.
En el mundo
El mercado de cosméticos tiene un total de 80 mil 730 millones de dólares de ingresos a nivel mundial.
En 2020 los estadounidenses gastaron $500 dólares o más tan solo en perfumes.
En el mismo año el mercado de belleza y cuidado personal más grande del mundo fue Estados Unidos valorado en más de 93 mil millones de dólares.
China ocupó el segundo lugar con un valor de mercado de 71 mil millones de dólares.
En Estados Unidos los Millennials y Generación Z son quienes más gastos hacen en productos de cuidado personal.
Cada mes México produce más de:
45 millones de unidades de shampoo.
Casi 22 millones de unidades de productos para peinarse.
17 millones de unidades de productos para teñir y decolorar el pelo.
Con una participación de mercado superior al 5% Mary Kay fue la marca líder de cosméticos y cuidado personal en México en 2020.
De acuerdo con una encuesta realizada en México en 2020, las mujeres gastan
60% más en cosméticos que los hombres.
Los mexicanos compran maquillaje en promedio TRES VECES al año y gastan más de $6 MIL PESOS al año en este, comparado con los gringos que gastan $313 USD, ¡en un mes!
Solo el 27% de las mexicanas elige cosméticos de lujo, algunas los compran a veces y el 32% no los compra nunca.
Las mujeres en México tienen en promedio 21 artículos en su cosmetiquera, pero normalmente ¡solo usan 7!
Valor de marca de las principales marcas de cuidado personal a nivel mundial en 2020:
L’Oréal Paris lidera la categoría con un valor de marca de $29,468 millones de dólares.
Colgate- Palmolive con $17,429 millones de dólares USD.
Gillete (Procter & Gamble Co.) con $17,429 millones de dólares USD.
Lancôme (que forma parte del grupo L’Oréal) con $13,617 millones de dólares USD.
Garnier (que también forma parte de L’Oréal) con un valor de marca de $7,232 millones de dólares USD.
La industria de la belleza y las redes
En 2018 se generaron más de 169 mil millones de views en contenidos de belleza en redes sociales actualizar.
En Twitter, la marca de belleza más popular en México a principios de 2021 fue Mary Kay, con más de 73 mil seguidores.
Yuya es la creadora de contenido de belleza con más suscriptores en 2021 en el mundo con 24.9 millones.
Las ventas de productos de belleza por comercio electrónico han aumentado ligeramente en los últimos años, se prevé que la participación en línea aumente al 48% en Estados Unidos para 2023.
Los compradores que valoran más la calidad tienen más probabilidades de comprar directamente desde un sitio web, mientras que las grandes tiendas ganan compradores por el precio.
Tendencias de maquillaje
EYELINER DOBLE
Los trazos arquitectónicos en los ojos y el grafismo minimalista en la mirada serán una de las tendencias de maquillaje de ojos que más veremos.
Además del eyeliner inverso, que ya viene desde la temporada pasada y que seguirá estando de moda, triunfará el eyeliner doble será uno de los que cobre más impulso en tu mirada dando una vuelta al delineado sencillo porque este año se vuelve más artístico que nunca.
Entre sus ventajas, es que se adapta a todas las formas de ojos y se puede personalizar y hacer según tengas más o menos destreza. 
EL GLOW
Lo de ahora es marcar los puntos de luz en el lagrimal, los párpados, la nariz y las mejillas, para lograr pieles llenas de luz y con efecto glow.
Se llevarán bases de maquillaje muy ligeras y que se ajustan a la piel sin dar peso.
Incluso, puedes solo aplicar el corrector justo donde lo necesites.
CEJAS VOLUMINOSAS
Lo de ahora son las cejas esponjosas que puedes conseguir con un lápiz de cejas para lograr un look más definido y voluminoso.
ATRÉVETE AL COLOR EN LAS SOMBRAS
Desde Versace a Anna Sui, no hay firma que se resista a maquillar los párpados de las modelos en colores vivos como los verdes, naranjas y amarillos.
STRASS Y APLICACIONES EN LA PIEL
Otra de las tendencias que hemos visto en todos los desfiles de moda son las aplicaciones de strass sobre la piel, ya sea en la zona de las ojeras o en lo alto de los pómulos como a modo de eyeliner o en el párpado superior.
GLITTER
Este año, no le tengas al efecto glitter o de purpurina sobre la piel, vuelven las texturas metalizadas y glossy y prueba de ellos son las pieles que hemos visto en el desfile de Blumarine como del espacio sideral.
OJOS DE NEÓN
El delineador de ojos de neón es una más de las tendencias de maquillaje favoritas para 2022, porque puede ser un look de maquillaje completo por sí solo, sin necesidad de mezclar sombras de ojos.
GLOSSY
Los labios gloss vuelven. La idea es maximizar este toque de jugosidad y combinarla con el resto de la cara: párpado glossy con sombras tostadas y piel muy trabajada desde el cuidado.
Técnicas de maquillaje súper pasadas de moda:
Delineador de labios demasiado oscuro
Delinear los labios sin rellenarlos o usar un delineador de labios oscuro con un lápiz labial más claro pasó de moda hace mucho, no lo hagan más.
Cejas súper finas
Depilarse las cejas hasta la muerte fue genial y sexy en los 90´s
Las cejas ayudan a enmarcar tus ojos, por lo que las cejas fuertes te dan más definición de forma natural, sin tener que apilar una tonelada de sombra de ojos o delineador.
Rubor exagerado y súper marcado
Para resaltar el pómulo no hace falta aplicar demasiado, ni dejar una línea perfectamente definida de rubor porque vas a parecer un payaso y, además, está súper pasado de moda.
Efecto ‘casper’.
Los polvos translúcidos están muy bien para matificar, fijar el maquillaje y evitar brillos. Sin embargo, la catástrofe ocurre cuando te pones todo el bote en la cara y quedas como donita glaseada.
